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              iOS免费榜黑马不断 2018年最后的突破口还有哪些?

              2019-10-20 17:48 来源:手游龙虎豹

                联合网游12月10日消息,今年对于国内的游戏厂商来说是一个艰难的年份,整个产业发展持续低迷,厂商都在寻找新的突破口。而从iOS免费榜上,我们可以发现其实有不少黑马游戏出现,并在榜单上站住了脚。那么2018年属于游戏产品的最后的突破口还有哪些呢?

                作者:辰七

                游戏行业持续洗牌、买量市场在10、11月开始走低,游戏厂商怎样抓住2018年尾的最后风向?在“草木皆兵、人心惶惶”的时期,怎样正确捕捉到关于游戏、用户的可靠消息?或许应该再度回归联系手游与用户的主流渠道——AppStore进行观察了。

                在对2018年Q4季度以来的AppStore游戏榜单(国内)观察时,我们发现,虽然游戏新品数量不如往日、腾讯系、网易系游戏形成“大厂壁垒”,但通过榜单信息,以游戏品类切入,仍然显示出了一些值得钻研与突破的空间。

                比如,休闲游戏、模拟经营游戏频出黑马,除了游戏玩法,游戏产品题材与包装方式,成为厂商更容易突围的方向。而对于老游戏来说,及时优化、新增游戏内容也是可取方式之一。

                因此,我们结合2018年10月以来(Q4季度以来),AppStore榜单TOP15数据、AppAnnie全球手游指数报告以及其他公开数据,从游戏品类、游戏厂商、榜单变化等角度切入,进行的信息整合与具体分析,希望能为从业者在2018年最后一个季度的研发方向、产品发行策略上带来一些灵感与帮助。

                休闲游戏频出黑马的免费榜单,玩法、题材同质化令人担忧

                近些年来,随着国内手游市场触及棚顶,国内的一些厂商们也在不断形成着企业产品壁垒,腾讯系、网易系游戏占据AppStore畅销榜单已成常态,我们很少能看到榜单中有其他厂商的游戏产品。

              休闲类游戏

              数据来源:AppAnnie与七麦科技

              (注:以上游戏无排序)

                但是,对于中小厂商来说,榜单虽已被大厂垄断,但并不表示游戏的细分品类上找不到空间。

                比如,App Annie在近日《2019年移动行业五大预测》的报告中指出,在休闲游戏和重度游戏的推动下,移动游戏将实现增长,达到整体应用市场份额的60%。

                从免费榜单的态势看,休闲类游戏更为亮眼,非腾讯、网易系的手游产品也要多一些,从游戏细分榜单出发,这种现象更为明显。

              休闲类游戏

              数据来源:AppAnnie与七麦科技

                在AppStore的动作游戏分类中,包括了战术竞技、非对称竞技、射击、格斗、MOBA、MMO、横版动作、io.、体育等多个涉及动作玩法内容的游戏品类

                比如,除了《王者荣耀》、《绝地求生:刺激战场》两款游戏长居榜单前排,腾讯与网易的产品在动作游戏免费榜TOP15中,同一时间最多不超过7款,更加轻度、没有IP、上手简单的游戏产品间频出黑马。

              Fire Balls 3D

              《Fire Balls 3D》

              在2018年11月间,voodoo旗下多款游戏冲入动作游戏免费榜单TOP10

                其中,较为亮眼的是由Lion Studios发行游戏《Popular Wars》。这款游戏上线AppStore后,迅速拿到中国区游戏免费榜单(总榜)第2,更在全球范围内获得23个地区免费榜TOP10的成绩。

              《Popular Wars》全球排名一览

              《Popular Wars》全球排名一览

                仔细观察,这款io.游戏玩法其实与苹果2018年年度游戏《Donut County》以及Voodoo旗下《黑洞大作战》非常相似。游戏中玩家仅需利用手指控制物体尽可能吸引场景中的元素。不同是,相比洞穴,这款游戏进行了“通过吞噬不断壮大粉丝团队”的玩法包装,而这与《Crowd City》的题材又有些雷同。而早在今年9月,Lion Studios同样发行了一款以“球”为操作对象的同玩法游戏,在全球范围内获得了较高的游戏下载量。

              Popular Wars

              Popular Wars

                这样看来,当厂商在休闲游戏玩法上无法进一步拓展时,或许游戏题材和包装角度,成为游戏产品突围方向之一,但产品与题材的同质化,也同样令人担忧。

                此外,对于已经上线一段时间的“老”休闲游戏来说,怎样迎合玩家需求丰富游戏的玩法与内容又是另一回事儿了。

              休闲游戏

                倘若细心观察免费榜单,则会发现已经上线1年的跑酷游戏《刃心》近日开始向榜单TOP10冲刺。

                据了解,这款游戏只保留了跳跃与攻击两种操作按键,上手非常简单。在近期的更新中,通过合作,《刃心》在游戏中增添了复活倒计时页面增添跳过按钮,同时一并加入了孙尚香、子龙等三国人物。同时,《刃心》的关键词也在不同渠道加重了“ninja”(关键词)搜索,拓展更多泛游戏玩家。

                模拟经营游戏成为游戏品类中的“潜力股”

                而除了免费榜单中TOP15的产品,倘若再往下梳理,不难发现,除了刚刚上线的《过山车大亨》外,《小小总裁》《模拟城市:我是市长》之类,不同题材的模拟经营类游戏大有所在。

              AppStore模拟游戏相关排名

              AppStore模拟游戏相关排名

                通过有限的资源,玩家可以随意创作出或大或小的“自我世界”,体验自由感与成就感,可以说,模拟经营类手游一直受不少国内休闲、玩家的青睐。这从数据看来,《我的世界》《梦幻花园》(《我的世界》与《梦幻花园》虽然不是模拟经营类手游,但均带有类似模拟经营的玩法)以及“开罗游戏”在国内的超高人气,以及榜单给予的信息可以一并证明。

                但实际上,由于市面上主流模拟经营类手游大多以“城市”“乡村”“店铺”为题材,游戏玩法与变量并不丰富,游戏细节无法满足玩家探索需求,导致游戏本身没有较高的粘性与良好的收入潜力。倘若结合本身资源,厂商们能除了做好观赏性的“放置”内容,再“专精”的细节设计,设置多样化的变量内容,或许模拟经营类手游将为一个不错的切入口。

                与腾讯、网易系游戏抗衡的砝码:IP、内容、买量组合拳

                从免费榜单出来,我们再度观察一下,畅销榜单中那些非腾讯、网易系的游戏们。

                从总榜中脱颖而出的紫龙游戏旗下《梦幻模拟战》、暴雪旗下《炉石传说》、莉莉丝旗下《剑与家园》,以及动作畅销榜单中昆仑旗下《境·界-魂之觉醒:死神》、米哈游旗下《崩坏3》、阿里游戏旗下《航海王:燃烧意志》、紫龙游戏旗下《风之大陆》、完美世界旗下《新诛仙》以及37游戏旗下的两款游戏。

                在这之中,除了玩法与内容上的硬碰硬,以及部分游戏在动漫、游戏上大IP的加持,实际上大多数游戏在产品的买量上进行了不少的耕耘,实现了一套产品与买量的组合拳。

                比如,结合AppGrowing同期买量报告显示,《梦幻模拟战》《风之大陆》在2018年Q3手游广告投放上均位居广告投放金额前列。而另一款游戏《境·界-魂之觉醒:死神》在2018年11月的广告投放上排行第10。

              2018年Q3手游广告投放

                其实,总结下来,倘若更加细分的话,实际上无论是近两个月还是在2018年,App Store中相对不主流的品类,模拟经营、音乐节奏、文字(AVG)等领域都还存在大量的空间,不仅一、二线游戏厂商的火力没有集中在这个领域,细分品类上的竞争相对更有机会一些。

                但通过以上的信息,我们能看到玩家对休闲、模拟经营领域已经开始有了接受与扩张的趋势,也开始逐渐有了“吃螃蟹的人”,倘若中小厂商能及时抓住机会,找到与玩家“形成共鸣”的要点,或许就能得到玩家的认可。

                当然,榜单的信息并不是全部,在行业寒冬下,新产品上线、老产品续命的一系列策略都需要根据厂商本身慎重决定,无论是产品市场还是买量市场仍面临严峻的竞争态势。而对此形势,我们将持续关注。

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